Poziv za dostavljanje projektnih prijedloga – Uspostavljanje medijskih resursnih centara za podršku malim i lokalnim medijskim kućama

Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ), u saradnji sa DW Akademie, implementira Regionalni program podrške medijima na Zapadnom Balkanu; #SustanMedia: Podrška slobodi medija i pluralizmu na Zapadnom Balkanu, finansiran od strane Evropske unije i Saveznog ministarstva za ekonomsku saradnju i razvoj Njemačke (BMZ).

Ovaj program ima za cilj unaprijediti ekonomsku održivost i povećati konkurentnost nezavisnih medijskih organizacija na Zapadnom Balkanu.

U okviru ovog programa, GIZ poziva medijske kuće, organizacije za podršku medijima, kompanije koje pružaju usluge i medijske konsultantske firme, iz privatnog sektora ili neprofitnog sektora, nacionalne i regionalne subjekte, osnovane i aktivne u regionu Zapadnog Balkana (Albanija, Bosna i Hercegovina, Kosovo^1*, Crna Gora, Sjeverna Makedonija i Srbija), da se prijave za uspostavljanje Medijskih resursnih centara, radi podrške malim i lokalnim medijskim kućama.

1. Pozadina poziva

Nezavisni profesionalni mediji imaju ključnu ulogu u osiguravanju informisanih građana, odgovornosti i demokratskog razvoja. Međutim, mnogi mali, lokalni i novonastajući medijski akteri suočavaju se s trajnim strukturnim i finansijskim izazovima koji ograničavaju njihovu sposobnost da djeluju i konkurišu na sve složenijem, zahtjevnijem i digitalizovanom medijskom tržištu.

Ovi izazovi često uključuju ograničen pristup specijaliziranom znanju, nedovoljne finansijske i poslovno-upravljačke kapacitete, nedovoljne vještine marketinga i razvoja publike, te nedostatak naprednih digitalnih, sigurnosnih i drugih tehnoloških usluga. Zbog finansijskih ograničenja i malog broja zaposlenih, mnoge medijske kuće nisu u mogućnosti razviti ove funkcije interno, što potkopava i njihovu ekonomsku održivost i kvalitet njihovog novinarskog rada.

Da bi se ovi nedostaci riješili, postoji rastuća potreba za zajedničkim modelima podrške koji omogućavaju manjim medijskim organizacijama pristup profesionalnoj podršci putem eksternih resursnih centara.

Takvi centri mogu ponuditi isplative, visokokvalitetne usluge, uključujući, ali ne ograničavajući se na: jačanje operativnih i upravljačkih struktura medijskih kuća; poticanje i podršku strategijama poslovnog razvoja, digitalne transformacije i diverzifikacije prihoda; maksimiziranje potencijala izvještavanja; i konačno omogućavanje medijskim kućama da postanu otpornije, konkurentnije i održivije.

2. Cilj poziva

Cilj ovog poziva je jačanje ekonomske održivosti, operativne efikasnosti i konkurentnosti malih, lokalnih medijskih kuća i drugih relevantnih aktera informacijskog ekosistema, podrškom uspostavljanju ili jačanju Medijskih resursnih centara koji pružaju zajedničke profesionalne usluge prilagođene potrebama malih i lokalnih medija.

3. Specifični ciljevi

Projekti podržani ovim pozivom očekuje se da doprinesu sljedećim ciljevima:

• Poboljšati pristup malih i lokalnih medijskih kuća profesionalnim uslugama koje nemaju resurse da razviju interno.
• Ojačati poslovne, finansijske i organizacijske kapacitete medijskih organizacija.
• Unaprijediti kvalitet, doseg i uticaj novinarskog sadržaja.
• Promovisati inovacije, saradnju i efikasnost u medijskom sektoru kroz modele zajedničkih usluga.
• Povećati dugoročnu ekonomsku održivost i tržišnu konkurentnost nezavisnih medijskih kuća.
• Ojačati kapacitete lokalnih i/ili novih medijskih inicijativa za pružanje pouzdanih, relevantnih i dostupnih informacija lokalnim zajednicama.

4. Prioritetne oblasti i pravci podrške

Podnosioci prijava pozivaju se da predlože projekte koji uspostavljaju ili proširuju resursne centre koji nude jednu ili više sljedećih prioritetnih usluga.

Prijedlozi moraju jasno objasniti koje će usluge biti ponuđene, kako će biti isporučene i kako će odgovoriti na konkretne potrebe malih, lokalnih i/ili novih medijskih kuća.

Resursni centri mogu biti uspostavljeni lokalno ili regionalno.

Prioritetne oblasti za pružanje usluga iz resursnih centara:

4.1 Poslovni razvoj i organizacijsko upravljanje

Projekti se mogu fokusirati na jačanje poslovnih i organizacijskih temelja medijskih kuća, uključujući, ali ne ograničavajući se na:

• Poslovno planiranje i strategije održivosti
• Modele diverzifikacije prihoda
• Finansijsko upravljanje i računovodstvene usluge
• Podršku u pisanju projekata i prikupljanju sredstava
• Upravljanje i organizacijski razvoj ili optimizaciju

Prijedlozi trebaju jasno objasniti kako i u kojoj mjeri će ove usluge pomoći medijskim kućama da poboljšaju finansijsku stabilnost, operativnu efikasnost i dugoročno planiranje.

4.2 Marketing, razvoj publike i brendiranje

Projekti mogu podržati medijske kuće u povećanju njihovog dosega i angažmana publike kroz:

• Marketinške i komunikacijske strategije
• Usluge brendiranja i rebrendiranja
• Istraživanje publike i analitiku
• Modele pretplate, članstva i angažmana zajednice
• Podršku oglašavanju i prodaji

Podnosioci prijava trebaju opisati očekivane i mjerljive rezultate povezane s rastom publike, angažmanom i/ili generisanjem prihoda.

4.3 Digitalna transformacija i tehnološke usluge

Projekti mogu ponuditi tehničke i digitalne usluge usmjerene na modernizaciju medijskih operacija, uključujući:

• Razvoj i održavanje web stranica
• Sisteme za upravljanje sadržajem i alate za digitalno objavljivanje
• Usluge analitike podataka i SEO-a
• Cyber sigurnost i digitalnu sigurnost
• Alate za multimedijsku produkciju i inovacije, uključujući obezbjeđenje hardvera i softvera
• Integraciju AI (uredničkih) radnih tokova

Podnosioci prijava trebaju pokazati kako će predložene usluge poboljšati efikasnost, doseg i inovacije.

4.4 Urednička i novinarska podrška

Projekti mogu pružiti profesionalnu podršku za poboljšanje kvaliteta, kredibiliteta i efikasnosti proizvodnje vijesti, uključujući, ali ne ograničavajući se na:

• Uredničko mentorstvo i coaching
• Usluge provjere činjenica i verifikacije
• Podršku istraživačkom novinarstvu
• Pravne savjete vezane za novinarstvo i medijsko pravo
• Etičke standarde, uredničke politike i radne procese redakcije
• Razvoj inovativnih formata i sadržaja prilagođenih novim i nastajućim komunikacijskim kanalima (npr. kratki video format, vizuelno pripovijedanje, kreativni infotainment formati itd.)

Podnosioci prijava trebaju pokazati kako će ove usluge unaprijediti kvalitet novinarstva, integritet i profesionalne standarde, uz poštivanje uredničke nezavisnosti medijskih kuća koje učestvuju.

4.5 Obuka, izgradnja kapaciteta i razmjena znanja

Projekti mogu uključivati strukturirane i sveobuhvatne alate za učenje i podršku na zahtjev (koji pokrivaju cijeli skup operativnih procesa medijskih kuća), kao što su:

• Programi obuke i radionice
• Učenje među kolegama i mentorstvo
• Alati, smjernice i priručnici
• Helpdesk ili savjetodavne usluge na zahtjev
• One-stop-shop za usluge podrške medijima

Aktivnosti izgradnje kapaciteta i podrške trebaju biti vođene potrebama, praktične i prilagođene stvarnim potrebama malih/lokalnih medijskih kuća i/ili novih medijskih inicijativa.

5. Prihvatljivi podnosioci prijava

Prihvatljivi podnosioci prijava uključuju:

• Medijske organizacije
• Organizacije za podršku medijima i udruženja
• Privatne kompanije, agencije, poduzetnike ili konsultantske firme s dokazanim stručnim znanjem u uslugama povezanim s medijima
• Nevladine ili neprofitne organizacije koje djeluju u sektorima relevantnim za medije
• Start-up kompanije osnovane od strane profesionalaca s ekspertizom u uslugama povezanim s medijima

Javni emiteri i subjekti pod kontrolom države nisu prihvatljivi kao vodeći podnosioci prijava.^2*

Podnosioci prijava mogu se prijaviti:

• Pojedinačno, ili
• Kao konzorcij ili partnerstvo, sa jasno definisanim ulogama i odgovornostima svakog partnera

Podnosioci prijava mogu predložiti partnerstva s različitim organizacijama čija su ekspertiza i kapaciteti relevantni za ciljeve ovog poziva i usluge koje će pružati Medijski resursni centri.

Prihvatljivi partneri mogu uključivati, ali nisu ograničeni na:

• Medijske organizacije
• Aktere koji nisu mediji, a mogu doprinijeti relevantnom ekspertizom ili uslugama, kao što su:
  • Akademske i istraživačke institucije
  • Pružaoci tehnoloških i digitalnih usluga
  • Poslovni i marketinški subjekti
  • Organizacije civilnog društva i profesionalna udruženja
  • Pravne, finansijske ili konsultantske organizacije
  • itd.

Partnerstva se ohrabruju tamo gdje dodaju jasnu vrijednost, omogućavaju pristup specijalizovanom znanju ili uslugama i jačaju ukupni uticaj i održivost predloženog Medijskog resursnog centra. Uloga, dodana vrijednost i odgovornosti svakog partnera trebaju biti jasno opisane.

Podnosioci prijava i njihovi partneri moraju dokazati:

• Dokazano iskustvo u najmanje jednoj od prioritetnih oblasti
• Kapacitet za pružanje usluga većem broju medijskih kuća
• Razumijevanje potreba i ograničenja malih i lokalnih medijskih organizacija

6. Ključni zahtjevi prijave

Prijedlozi moraju:

• Jasno identifikovati ciljnu grupu(e) medijskih kuća/aktera koji će biti podržani
• Opisati model usluge, uključujući pristup, cijene (ako postoje) i održivost
• Objasniti kako projekat osigurava inkluzivnost i dostupnost za medije s ograničenim resursima
• Uključiti realističan plan implementacije i budžet
• Pokazati kako će resursni centar nastaviti djelovati i nakon završetka projektnog perioda

7. Iznos i trajanje granta

Broj grantova koji će biti dodijeljeni: do 15 grantova

Veličina granta: od 10.000 do 80.000 EUR

Trajanje granta: do 2 godine

Iznosi grantova bit će određeni na osnovu predložene intervencije, broja ponuđenih usluga, broja ciljnih medijskih aktera, trajanja, pokrivene geografije, nivoa saradnje i partnerstava, kao i administrativnog i apsorpcionog kapaciteta svake organizacije.

8. Kriteriji selekcije

Prijedlozi će se ocjenjivati na osnovu sljedećih kriterija:

Relevantnost i strateško usklađivanje

• Jasno usklađivanje s općim ciljem i ciljevima poziva
• Dokazano razumijevanje izazova s kojima se suočavaju male i lokalne medijske kuće
• Jasno obrazloženje predloženih usluga i njihove relevantnosti za ciljnu grupu
• Relevantnost i uticaj na javni interes ciljnih medijskih korisnika

Kvalitet predložene intervencije

• Jasnoća i koherentnost dizajna projekta
• Jasno definisane usluge, metodologije i mehanizmi isporuke
• Realističan i dobro strukturiran plan rada
• Inovativnost i dodatna vrijednost predloženog pristupa

Kapacitet i iskustvo podnosioca prijave

• Dokazana stručnost i iskustvo u uslugama povezanim s medijima ili podršci medijima
• Dokazan operativni i upravljački kapacitet za implementaciju projekta
• Kvalifikacije i iskustvo ključnog osoblja i eksperata
• Za zajedničke prijave: jasnoća uloga, odgovornosti i mehanizama koordinacije

Uticaj i održivost

• Potencijalni uticaj na operativni kapacitet, konkurentnost i održivost medijskih kuća korisnika
• Jasna i realistična strategija održivosti nakon trajanja projekta
• Potencijal za skaliranje, repliciranje ili dugoročnu institucionalizaciju usluga
• Potencijal za uticaj na javni interes medijskih korisnika

Troškovna efikasnost i vrijednost za novac

• Razumnost i proporcionalnost predloženog budžeta
• Jasna veza između troškova i planiranih aktivnosti/rezultata
• Efikasno korištenje resursa u odnosu na očekivane rezultate

9. Modaliteti prijave

Zainteresovane organizacije mogu se prijaviti koristeći obrasce navedene u nastavku, do 15. marta 2026.

Kao dio paketa prijave, podnosioci će morati dostaviti projektni prijedlog koji sadrži:

• Prijavni obrazac u Word formatu (Template: The Application Form)
• Aneks 1: Budžetski obrazac u Excel formatu (Template: Budget Template)

Odgovarajući obrasci trebaju biti preuzeti, popunjeni, potpisani i poslani putem e-maila, u Word, PDF i Excel formatu, na sljedeću adresu: wb6media@giz.de

Prateća dokumentacija:

• Certifikat o pravnoj registraciji podnosioca prijave
• CV organizacije(a) koje se prijavljuju: kratak organizacijski profil, ključna ekspertiza i usluge, relevantno iskustvo u razvoju medija, odabrani referentni projekti itd. (Ako se predlaže partnerstvo, molimo uključite i CV/organizacijski profil partnera)
• Profesionalne biografije osoblja/eksperata koji će biti uključeni u implementaciju projekta
• Zvanični finansijski izvještaji podnosioca prijave za 2024. i 2025. godinu (ako su dostupni)

Prateći dokumenti trebaju biti poslani putem e-maila na istu adresu: wb6media@giz.de.

Istu e-mail adresu možete koristiti za slanje bilo kakvih pitanja ili zahtjeva za pojašnjenje.

Dodatno, bit će organizovana online informativna sesija za sve zainteresovane aktere, 27. februara u 11:00 sati, putem sljedećeg linka: Join Info Session

^*1 Ova oznaka je bez prejudiciranja stavova o statusu i u skladu je s Rezolucijom Vijeća sigurnosti UN 1244/1999 i mišljenjem Međunarodnog suda pravde o deklaraciji nezavisnosti Kosova.

^*2 Javni emiteri i druge relevantne institucije finansirane od strane države mogu biti partneri u prijavi, ali ne i vodeći podnosilac prijave.